L’Oréal разкрива бъдещето на красотата: AI, дигитални иновации и наука за дълголетието на Viva Technology 2026

Тазгодишното издание бележи десетото участие на L’Oréal във VivaTech, където компанията представя най-новите си разработки, стъпили върху повече от век научни изследвания и иновации в областта на красотата.

Сред най-значимите иновации тази година са Beauty Knowledge Graph – нова AI екосистема за персонализирани консултации и препоръки за красота, Hair Digital Twin – дигитален модел на косъма, който ускорява разработването на нови продукти за грижа за косата, както и Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED Face Mask – иновативен протокол за персонализирана грижа, насочен към по-доброто разбиране на биологичното стареене на кожата.

Под мотото „Одисея на красотата“ (Beauty Odyssey) посетителите на изложбената зона на L’Oréal ще бъдат посрещнати от KALLISTÉ – специална инсталация, наречена на гръцката дума Καλλίστη („най-красивата“). Уникално съчетание между човешко изкуство и AI-генерирани образи, KALLISTÉ действа като динамичен визуален гид, който ангажира сетивата и отвежда посетителите към най-новите иновации, групирани тази година в четири тематични направления.

НОВИ ХОРИЗОНТИ В AI-БАЗИРАНИТЕ ПРЕЖИВЯВАНИЯ ЗА КРАСОТА

• НОВО: Beauty Knowledge Graph – новата платформа на L’Oréal обединява 116 години експертиза в красотата и я прави достъпна чрез AI инструменти и платформи, които потребителите използват ежедневно. Чрез Beauty Genius в WhatsApp, AI Care Agents и мултибранд препоръките на Noli потребителите получават по-персонализирани съвети и препоръки, базирани на научни знания и изкуствен интелект.
• CreAItech – вътрешната генеративна AI платформа на L’Oréal, разработена съвместно с технологични партньори като Google, Adobe и Seedance, позволява създаването на висококачествено маркетингово съдържание в голям мащаб. Новата версия включва и инструмент за оценка на въглеродния отпечатък на съдържанието, подпомагайки по-отговорния подход към дигиталната комуникация.

НОВИ ХОРИЗОНТИ В КРЕАТИВНОСТТА И КУЛТУРАТА

• Beautytainment – концепция, чрез която L’Oréal интегрира своите марки в културни и развлекателни формати, създавайки по-автентични връзки с потребителите. Сред тазгодишните примери са участието на L’Oréal Paris във филмовата продукция „Дяволът носи Prada 2“ и сътрудничеството на Maybelline New York с музикалната звезда Майли Сайръс.
• НОВО: Lorealistar – глобална платформа за развитие на създатели на съдържание, която предоставя достъп до обучения, майсторски класове и ексклузивни преживявания. Инициативата е част от стратегията на L’Oréal за изграждане на дългосрочни партньорства с творци и лидери на мнение по света.

НОВИ ХОРИЗОНТИ В ТЕХНОЛОГИИТЕ ЗА КОСА

• НОВО: Hair Digital Twin – революционна технология, базирана на универсалния модел за класификация на косата на L’Oréal и най-голямата база данни за наука за косата в света. Триизмерният дигитален близнак на косъма позволява по-бързо тестване на активни съставки и прогнозиране на тяхното действие върху различни типове и текстури коса, ускорявайки разработването на по-ефективни и приобщаващи продукти.
• НОВО: K-SPA by Kérastase – ново поколение професионално преживяване за грижа за скалпа и косата. Процедурата започва с K-SCAN – AI-базирана диагностична система, използвана вече в над 9000 салона по света, и продължава с K-STATION – устройство за персонализирани терапии, съобразени с индивидуалните нужди на клиента.
• НОВО: Light Straight™ + Multi-Styler – иновативен стилизиращ инструмент, използващ патентована технология с близка инфрачервена светлина, която оформя косата чрез въздействие върху вътрешните водородни връзки на косъма вместо чрез висока температура. Резултатът е по-ефективно оформяне при по-ниски температури и по-малко увреждане на косата.

НОВИ ХОРИЗОНТИ В НАУКАТА ЗА ДЪЛГОЛЕТИЕТО